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. 平衡性。文字、图像等要素的空间占用要分布均匀。色彩的搭配要给人一种协调的感觉。
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. 对称性。对称是一种美，生活中有许多事物都是对称的。但过度的对称就会给人带来呆板、死气沉沉的感觉，因此要适当地打破对称，制造一点变化。
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. 对比性。让不同的形态、色彩等元素相互对比，以形成鲜明的视觉效果。例如黑白对比、圆形与方形对比等，它们往往能够创造出富有变化的效果。
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. 疏密度。网页要做到疏密有度，即平常所说的“密不透风，疏可跑马”。不要整个网页一种样式，要适当进行留白，运用空格，改变行间距、字间距等，制造一些变化的效果。
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. 比例。比例适当在布局中非常重要，虽然不一定都要做到黄金分割，但比例一定要协调。
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