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相关知识点：2个
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旗帜广告是最常见的网络广告形式。其宽度一般在400～600像素之间（8.44～12.66厘米），高度在80～100像素之间（1.69～2.11厘米），以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。目前旗帜广告已发展有多种形式，如：
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（1）按钮广告。常用的按钮式广告尺寸有四种：125×125（方形按钮）、120×90、120×60、88×31像素，尺寸偏小，表现手法较简单。
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（2）文本广告。文本广告以文本形式放置在网页显眼的地方，长度通常为10～20个中文字，内容多为一些吸引人的标题，然后链接到指定页面。
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（3）插页广告（Interstitial Ads）。插页广告又称弹出式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。
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旗帜广告媒体选择与传统广告媒体选择基本类似，首先要考虑广告费用；其次是考虑广告的收益，例如广告发布后增加访问量，是否增加了销售收入等；第三是要考虑广告的效率，即广告接受者是否是你想接触到的；第四是媒体的形象是否与广告推广形象吻合；另外，还要考虑媒体能否提供详细的广告效果统计分析数据，这是网络媒体与传统媒体的最大区别所在。
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投放旗帜广告的首选站点是导航台。好的导航台能够将成百上千从来没有访问过你的站点的网民吸引过来。导航台为客户提供了很多旗帜广告的展位，首页自然是最好的，但也是最贵的。在导航台中还有很多按照主题划分的类，每次检索，数据库还会根据关键词动态地组合生成检索结果的主页，在这些不同层次的主页中都可以设置旗帜广告，这些位置并不见得就比首页差，因为与你的广告内容相近的主页的消费者才是你最想吸引的。在导航台中投放旗帜广告，网民覆盖面广，数量大，但也应看到，其中的很多浏览者与你的旗帜广告无关，而且价格也较高。
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其次，可以选择有明确浏览者定位的站点。这种站点的浏览者数量可能较少，覆盖面也会比较窄，只要这些浏览者是你需要的，他们就是你的有效宣传对象。从这个角度看，有明确浏览者定位的站点的有效浏览量可能并不比导航台少。选择这样的站点放置旗帜广告，如果获得很多有效点击，说明你的选择是经济有效的。
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当然，为了更好地确定投放旗帜广告的站点，还可以向已经在这些站点上设置旗帜广告的单位咨询，这些单位往往能够提供一个比较客观、准确的评价。
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在广告的创意上，必须对Banner所链接的目标站点内容有通盘的了解，找出目标站点最吸引访问者的地方，转换为Banner设计时的卖点（Selling Idea），不要盲目夸大目标网页，否则上过一次当的访客很难有勇气再次点击这个Banner。
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尽量不要使用过于复杂的特技图形效果，这样做会大大增加图形所占据的颜色数，除非存储为JPG静态图形，否则颜色最好不要超过32色。Banner的外围边框最好是深色的，因为很多站点不为Banner对象加上轮廓，这样，如果Banner内容都集中在中央，四周会过于空白而融于页面底色，降低Banner的注目率。
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