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确定调研目标



考试要求：熟悉

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一般情况下，网络市场调研目标由调研问题、建立假设、调研范围或界限三个部分组成。

（1）调研问题。调研问题指明了决策者所需要的信息，调研问题问的是：“要想实现调研目的需要哪些具体信息？”，如果调研问题在调研中得到解答，那么该信息就应该对决策者有帮助。

（2）建立假设。假设是对调研问题各种不同的回答，可能是调研问题的正确答案。调研目标之一就是证实或证伪这些可能的假设。建立假设能帮助把调研问题变得更准确。

（3）调研范围或界限。与调研范围或界限有关的是调研结果的准确度，这依赖于调研目标，投资越高，要求调研精度越高。

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