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| 企业开展网络社区营销的方式都大同小异，用单一的路径来引导用户参与，用户参与的积极性不高。例如，很多活动都是依靠博文大赛来获取奖品吸引用户参与。这种形式一开始很新颖，很受欢迎，但长期反复使用，就会导致一些潜在目标群体因为参与惰性而流失。另外国内的社区型网站，营销手段多以方案式和植入式为主，缺乏标准化、产品化，难以实现规模效益。
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| 社区的天然属性决定了社区营销具有不可复制的特性。社区营销主要通过口碑、关键词、流量等相关指标来评估社区营销活动的效果，但这样的评估方法是不是合理，还存在一定争议。社区营销活动更适合塑造或者强化企业品牌，而非促销等销售活动。所以，社区营销活动效果需要时间的检验，而很多企业更看重短期对品牌、对产品的促进。
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| “好事不出门，坏事传千里”，网络社区营销如果选择的平台或人群不对，或者营销的手段不当，负面信息通过网络社区快速传播，大范围的扩散，这会严重损害企业的形象。
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