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| 可将E-mail营销分为许可E-mail营销和未经许可的E-mail营销。未经许可的E-mail营销也就是通常所说的垃圾邮件，正规的E-mail营销都是基于用户许可的。
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| 潜在用户的E-mail地址是企业实施E-mail营销的重要资源，根据对用户E-mail地址资源的所有权归属，可将E-mail营销分为内部E-mail营销和外部E-mail营销，或者称为内部列表和外部列表。内部列表是一个企业／网站利用一定方式获得用户自愿注册的资料来开展的E-mail营销，而外部列表是指利用专业服务商或者具有与专服务商一样可以提供专业服务的机构提供的E-mail营销服务，自己并不拥有用户的E-mail地址资料，也无须管理和维护这些用户资料。
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