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搜索引擎推广



考试要求：了解

知识路径： > 电子商务系统程序设计基础 > 电子商务系统的运维与评价 > 电子商务系统的发布与推广 > 电子商务系统推广

统计表明，网站60%的访问量来自各类搜索引擎，因此电子商务系统科学地登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过单击进去网站／网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引优化擎策略时，一般认为搜索引擎优化设计主要是：被搜索引擎收录和在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在的顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中最基本的目标。利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：

.被搜索引擎收录；

.在搜索结果中排名靠前；

.增加用户的点击（点进）率；

.将浏览者转化为顾客。

在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的内容等，通常可以实现前两个初级目标（如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题）。为实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计，或者说，设计从整体上对搜索引擎友好的网站。

网站设计对搜索引擎友好，友好是相互的。对搜索引擎友好的网站实际上也是对用户友好的网站，用户在这样的网站上更容易发现所需要的信息，如可以方便地复制、保存、转发对自己有价值的信息，可以方便检索浏览产品信息，并且注册或者购买。搜索引擎友好的网站所反馈的结果才更能吸引用户点击，网站才可以获得更多的访问量，取得最好的营销效果，这也是“营造网上营销环境中”的一个方面，即网站和网络服务商之间关系的营造。

网站对搜索引擎不友好的表现是网站设计对搜索引擎不友好，表现在多个方面，最差的是使得搜索引擎无法检索信息，或者返回的检索信息让用户看起来没有吸引力。造成网站对搜索引擎不友好的主要原因是：

.大量采用图片形式，没有可以检索的文本信息；

.网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；

.网页正文中有效关键词比较少；

.网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；

.部分数据库信息对搜索引擎“保密”；

.没有其他网站提供链接线索进行比较。

有些企业网站非常重视网页的视觉效果，尤其是首页，往往希望用很复杂的图片，或者用Flash等富媒体（Rich Media）形式来展示企业形象，这些固然能从视觉形象上引起人们的关注，但从搜索引擎优化的角度来看，没有任何价值，甚至起到副作用，让搜索引擎无从检索，用户也就无法通过搜索引擎发现这个网站。

因此，应该在兼顾实用的前提下追求美观，而不是将美观放在首位，在两者之间必须权衡取舍时，宁可放弃外在的美观。虽然对于视觉效果并没有完全一致的评价标准，但搜索引擎却有共同的检索基础，若对搜索引擎不够友好，失去的将是自己的潜在用户。强调网站的实用还有一个重要原因：用户通过搜索引擎来到一个网站，他们不是为了欣赏网页的视觉效果，而是为了获得与他在搜索引擎中所使用的关键词相关的信息。可以推测，如果用户进入一个网站却没有发现自己需要的信息，他唯一的选择就是尽快离开，这不是网站经营者所期望的结果。

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