品牌形象定位-软考在线

品牌形象定位



考试要求：掌握

知识路径： > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告策略 > 网络广告定位策略 > 网络广告定位策略

品牌形象定位是由大卫·奥格威于20世纪60年代中期提出的，他认为品牌和人一样是有个性的，所谓品牌形象就是品牌的个性，它体现在品牌名称、包装、价格、产品本身及广告风格等方面。该策略多用于高档消费品市场，利用产品个性和消费者的不同消费心态，通过广告将产品或品牌形象植入消费者心中并形成牢固的品牌地位。

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