时限策略-软考在线

时限策略



考试要求：掌握

知识路径： > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告策略 > 网络广告时间策略 > 网络广告时间策略

确定网络广告宣传的时间长短，以及如何使用既定的网络广告时限策略。主要有两种策略：集中速决型和持续均衡型。

（1）集中速决性。在短暂的时间里，大量、高频次投放广告。信息密集对目标受众的刺激强，适用于新产品投入期或流行商品进入市场期，也适用于一些季节性商品的促销。

（2）持续均衡型。持续均衡策略则是通过连续不断地给受众以信息刺激，以增强受众对广告信息的持久记忆。适用于产品的成长期和成熟期。但长时间采取这种策略会引起消费者的逆反心理，企业应慎重。

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