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知识路径： > 网络营销 > 网络营销策略 > 网络营销站点推广策略 > 网络广告投放 >
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相关知识点：6个
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中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2018》显示，2017年中国网络广告市场规模达3828.7亿元，在中国广告市场中占比超过50%，达到新的量级。较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要消费者对某种产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌，让消费者如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告具备强烈的交互性与感官性优势。
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网络广告是效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对网站的特点，应制订相应的网络广告投放计划。
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网站是一个开展企业自身的商务信息交流和电子商务贸易洽谈的网站。针对网站的受众特点，可将网络广告投放对象选择为新闻、财经、商务、企业黄页、资讯网站、导航网站、地方门户网站等。
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