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相关知识点:2个
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间接分销渠道指生产企业通过中间商环节把产品传送到消费者手中。间接分销渠道是消费品分销的主要类型,工业品中有许多产品(如化妆品等)也采用间接分销类型。
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为了克服网络直销的缺点,网络商品交易中介机构应运而生。中介机构成为连接买卖双方的枢纽,使网络间接销售成为可能,当当网就是间接分销渠道的一个典型例子。在当当网在线购买图书时,这些书籍最早是源于某个出版社,然后批发商将其买下。当当网的工作只是通过它的互联网网站收集整理消费者的订单,然后将收集整理后的订单发给批发商处理。批发商如能供货,则将书发到当当网公司的仓库里。接着在当当网公司的仓库里,批发商发来的书籍经过分装后,再通过物流公司最后递送到消费者手中。在这个过程中,离线的渠道成员从事出版和经销活动,而当当网公司则负责在线的零售工作。
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