|
|
知识路径： > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告概述 > 网络广告的优缺点 > 网络广告的优缺点 >
|
|
相关知识点：2个
|
|
|
|
|
（1）交互性强。以互联网为传播媒体的网络广告可实现发送者与接受者之间即时双向的沟通，改变了传统广告单向传播和非交互性的状况，消除了信息相互隔离、有时差的弊端。
|
|
|
|
（2）灵活便捷。网络广告的灵活性，首先，体现在广告类型和表现形式的多样性上。其次，网络广告可以根据市场和受众的需要及时进行内容和形式上的调整。最后，网络广告可以及时得到广告信息反馈，受众可以根据自己的感受直接与广告主进行沟通，广告主也可以从广告统计中及时了解网络广告的效果。
|
|
|
|
（3）瞬时传播。网络广告的传递不受时间、空间的限制，广告信息一经发布，任何可以上网的人随时随地都可以接触到广告信息，并且瞬间转发分享，其传播速度非常惊人。
|
|
|
|
（4）效果容易测评。这是网络广告区别传统广告的重要特点。传统广告只能通过调查、分析和推测来判定消费者对广告的感受，无法准确统计接收广告的人数及接收人群的分布状况。而网络广告借助流量统计软件等统计工具可以精确对广告浏览者的情况进行统计，为广告主和广告商进一步分析广告效果提供可靠依据。
|
|
|
|
（5）成本低。网络广告比传统广告更经济。首先，网络广告的制作和发布费用比传统广告低廉和简便；其次，网络广告运用了自动化的软件工具进行创作设计和统计管理，能够及时、方便地调整广告内容和形式以适应广告受众的需求，容易获得更好的广告效果；第三，利用统计工具对网络广告进行有目的和针对性地统计使得收集和分析广告效果所用的时间和费用都有所降低。
|
|
|
|
（6）信息容量大。网络广告运用互联网的特点而拥有信息量大、形式丰富多样、画面绚丽多彩等特点。网络广告主可以通过网络技术把企业产品、服务等多方面的详细信息制成网页融入到网络广告中，广告受众可以根据自己需要来查看不同的广告页面。
|
|
|
