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网络广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过互联网向特定的对象进行的信息传播活动。根据拉斯韦尔5W模式，网络广告包括以下五个要素：
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（1）广告主。广告主是为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布网络广告的法人、其他经济组织或者个人。
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（2）广告信息。广告信息是网络广告所要传达的具体商品、劳务或观念信息。
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（3）广告媒介。广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。网络广告媒介是互联网，它以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息转化为计算机语言进行传播。
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（4）广告受众。广告受众即接受广告信息的民众，网络广告的受众就是众多网民。
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（5）广告效果。广告效果是网络广告作品通过网络媒体刊播后所产生的作用和影响。网络广告的效果评估较传统广告容易，有其自身比较科学的评估方法。
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