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知识路径： > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告的计价方法和效果评价 > 网络广告的计价方法 >
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被考次数：1次
被考频率：低频率
总体答错率：50%
知识难度系数： 
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由 软考在线 用户真实做题大数据统计生成
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相关知识点：4个
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CPM意为每千人印象成本，指的是广告播放过程中，听到或看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。例如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，以此类推，10 000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
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CPC意为每点击成本，即以每点击一次计费。它仍然以1000次单击为单位。与CPM相比，CPC更科学、更细致，它按实际单击次数而不是页面浏览量为标准，这样就排除了有些网民只浏览页面而不看广告的情况，但CPC成本比CPM要高，尽管如此，CPC比CPM更受欢迎，因为它能直接明确地反映网民是否对广告内容感兴趣，而且是宣传网站站点的最优方式。
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CPP是指根据每个商品的购买成本决定广告费用，其好处是把商品的购买和广告费用联系起来。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
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意为按业绩付费。按业绩收费无论对网站还是广告商来说都是比较公平的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。
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包时计费就是买断某一时期的广告，实行固定收费制。通常以日、月、年等为计价单位，它操作简单，对网站技术水平要求较低，不需要对浏览量、单击数进行统计，而且广告主与受众之间的权利、义务关系也简洁明了，大多数小网站普遍采用这种方法。
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按位置、时段和广告形式的综合计费是目前我国互联网广告主要计价模式。这种计价模式与广告发布位置、时间和广告形式挂钩，而不是与显示次数和访客行为挂钩。
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