|
知识路径: > 网络营销 > 网络营销策略 > 网络产品策略 > 网络营销的新产品策略 > 网络营销的新产品策略 >
|
相关知识点:2个
|
|
|
|
一般来说,传统市场的产品都可以在网上进行交易,但由于受互联网交易条件的限制,网络营销产品在选择时应注意:
|
|
|
(1)产品类别选择。根据信息经济学对产品的划分,可将产品分为经验性产品和可鉴别性产品。对于经验性产品,消费者只有在使用后才能确定或判断其质量(如服装、食品),而可鉴别性产品是指消费者在购买时就能确定或评价其质量(如书籍、电脑)。从产品本身的特点又可以把产品分为个性化产品和标准化产品。可鉴别性产品和标准化产品更适合网络营销,但个性化产品和经验性产品又受消费者欢迎,所以企业在进行网络营销时首先应根据自身情况,结合网络销售环境确定自己的产品类别。
|
|
|
(2)考虑物流配送有效范围。企业在进行网络营销时,要考虑目标人群所在的地域范围,是否属于企业配送体系涵盖范围。
|
|
|
(3)产品的生命周期。在网络营销市场,在产品生命引入期,企业应积极进行产品的促销,努力打开市场;在产品生命成长期,重点强调产品的差异化,突出品牌特点,稳定老客户;在产品生命成熟期,应将营销重点放在维护客户的关系上,保持市场份额的稳定。
|
|
|