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知识路径： > 网络营销 > 网络营销策略 > 网络产品策略 > 网络营销的新产品策略 >
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相关知识点：7个
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一般来说，传统市场的产品都可以在网上进行交易，但由于受互联网交易条件的限制，网络营销产品在选择时应注意：
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（1）产品类别选择。根据信息经济学对产品的划分，可将产品分为经验性产品和可鉴别性产品。对于经验性产品，消费者只有在使用后才能确定或判断其质量（如服装、食品），而可鉴别性产品是指消费者在购买时就能确定或评价其质量（如书籍、电脑）。从产品本身的特点又可以把产品分为个性化产品和标准化产品。可鉴别性产品和标准化产品更适合网络营销，但个性化产品和经验性产品又受消费者欢迎，所以企业在进行网络营销时首先应根据自身情况，结合网络销售环境确定自己的产品类别。
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（2）考虑物流配送有效范围。企业在进行网络营销时，要考虑目标人群所在的地域范围，是否属于企业配送体系涵盖范围。
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（3）产品的生命周期。在网络营销市场，在产品生命引入期，企业应积极进行产品的促销，努力打开市场；在产品生命成长期，重点强调产品的差异化，突出品牌特点，稳定老客户；在产品生命成熟期，应将营销重点放在维护客户的关系上，保持市场份额的稳定。
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（1）创新策略。是指企业根据市场的新需求，运用新的设计理念和科技手段创造出过去从未出现过的全新产品。互联网的发展和普及直接引发了大量新的市场需求，导致以互联网为基础的新产品和服务层出不穷。实施这种策略一般需要大量的资金投入，而且需要具有足够的需求潜力，企业承担的风险较大，但成功回报也很丰厚。
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（2）产品改进策略。是指以现有产品为基础，根据用户的需要，采取改变性能、变换形式或扩大用途等措施开发新产品。实施这种策略可以依靠企业现有的设备和技术力量，开发费用低，成功概率大。但是长期采用这种策略，会影响企业的发展速度。
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