|
|
知识路径： > 网络营销 > 网络营销策略 > 网络产品策略 > 网络营销品牌策略 >
|
被考次数：1次
被考频率：低频率
总体答错率：50%
知识难度系数： 
|
由 软考在线 用户真实做题大数据统计生成
|
|
相关知识点：7个
|
|
|
|
|
|
|
（1）使用现有品牌。企业可以为其新产品沿用现有品牌或另起新名。一个现有品牌可以用于任何产品，这种做法只有在该品牌知名度高、具有雄厚的品牌资产价值的前提下才可能奏效。
|
|
|
|
（2）为网络营销创立新品牌。要创立一个新的网络品牌，名字要好。好的品牌应该暗示产品的某些特性，应该使该产品有别于竞争对手的产品，应该受到法律保护。在网上，品牌名应该简短、易记和容易拼写。
|
|
|
|
（3）联合品牌。联合品牌是指两家不同的公司为同一种产品使用它们的品牌。这种现象十分普遍，如新浪网和中华英才网联手在新浪网上推出新浪招聘频道。
|
|
|
|
（4）互联网域名。国际顶级域名因其知名度和表现形式而易被网民熟悉和牢记，从这个意义上讲，域名应是企业网络品牌的最好载体。而在互联网上既能够体现企业品牌，又能让国内消费者自然接受的域名，最简单且最好的就是企业本身的商号（名称）或商标域名（按实际情况，有英文和拼音）。
|
|
|
|
企业在选取域名的时候，最基本的原则是域名要有一定的内涵和意义。这样不但易记，而且有助于实现企业的营销目标。
|
|
|
|
域名资源作为一种稀缺资源，很多国内企业还缺乏在互联网上保护自己品牌的意识，创立和保护网络品牌这一问题的严重性和紧迫性应引起社会和企业的高度重视。有实力的企业应全方位、多后缀保护（将.com、.net、.cn等都注册），用com作为主域名宣传，其他后缀域名保护性指向到同一站点。
|
|
|
|
|
|
（1）要做出网上的品牌承诺。优秀的品牌之所以优秀，是因为其提出并遵守了一系列消费者可以理解并信任的承诺。
|
|
|
|
（2）要做到通过网络品牌给顾客带来娱乐。传统品牌的企业可以通过网上娱乐帮助它们进行品牌定位。此外，还可以提供直接与目标消费者交流的环境，来增加销售。
|
|
|
|
（3）需要创立兴趣社区。消费者，尤其是年轻的消费者，喜欢以共同的理想、目标及关注的事物而聚集在一起并形成团体。对创建忠诚的网上用户社区而言，由亲密交往和共同兴趣而建立起来的关系是非常牢固的。需要强调的是，安全因素仍然是网上社区的最大阻力，只有充分的担保及诱人的利益才能让消费者下决心克服这些阻力。网上社区可以成为传递品牌价值的有力工具，但同时它也可能成为一把双刃剑。一方面，社区可以吸引人们对产品的注意力；另一方面，它也会暴露出那些无法达到品牌承诺标准的产品。
|
|
|
