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知识路径： > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告的形式 > Web 的站点广告 > Web站点广告 >
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相关知识点：6个
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搜索引擎广告是当前网络广告的热门，主流形式是关键词广告和竞价排名。
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（1）关键词广告。当用户在搜索引擎上输入需检索的关键词后，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。搜索引擎将依据点击量（按事先协商约定的单次点击费用）向赞助商收取广告费用，无点击不收费。
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（2）竞价排名。竞价排名是搜索引擎服务商的一种盈利模式，其基本原理是按用户的点击率收费，具体实现方式是：以用户在检索结果中点击某广告信息的次数为计费标准，而广告信息在检索结果中的排名先后则取决于广告主愿意为此付出的单次点击费用的高度，为每次点击支付价格最高的广告会排在第一位，然后依次排列。
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