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知识路径： > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告的形式 > Web 的站点广告 >
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被考次数：4次
被考频率：中频率
总体答错率：54%
知识难度系数： 
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由 软考在线 用户真实做题大数据统计生成
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相关知识点：5个
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Web站点广告是最早应用于互联网中的广告形式，它和传统平面广告最大的区别在于，Web站点广告（包括其他类型的网络广告）都具有链接功能，用户点击后可进入所链接的网页，从而获取更多的信息。常见的Web站点广告有以下形式。
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旗帜广告是最早的广告形式，也称横幅广告、条幅广告或标志广告。它利用图像展现广告内容，利用简练文字体现广告主题，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。通过点击链接到广告主的企业网站，或虽未与广告主网站链接，但浏览者通过点击也可以看到更详细的广告信息。
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早期的旗帜广告多采用GIF、JPG等文件格式的图片，且多为静态无交互功能的方式，随着技术的进步，现在SWF格式的旗帜广告也比较常见。旗帜广告最常见的尺寸是468mm×60mm和468mm×80mm，现在还有728mm×90mm的大尺寸。
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按钮广告也称图标广告。一般显示公司产品或品牌的标志，采用与有关信息实现超链接的互动方式，点击可链接到广告主网站或相关信息页面上。按钮广告通常是125mm×125mm、120mm×90mm、120mm×60mm、88mm×31mm四种尺寸。按钮广告是一种小面积的广告形式，由于尺寸偏小，表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2KB。
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弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。弹出式广告有两种表现形式，一种是当用户打开网页时马上弹出广告窗口；另一种是当用户离开网站时才弹出广告窗口。弹出式广告虽能带来访问量的上升，但同时浏览者也会对过量的弹出式广告产生反感情绪。
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文本链接广告采用文字标识的方式，点击后可以进入相应的广告页面。这种广告形式是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式，通常运用于分类栏目中。为了追求良好的广告效果，文本链接广告一般放置在热门网站首页的关键位置，借助浏览者对热门网站的访问，吸引他们关注和点击广告。
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搜索引擎广告是当前网络广告的热门，主流形式是关键词广告和竞价排名。
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（1）关键词广告。当用户在搜索引擎上输入需检索的关键词后，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。搜索引擎将依据点击量（按事先协商约定的单次点击费用）向赞助商收取广告费用，无点击不收费。
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（2）竞价排名。竞价排名是搜索引擎服务商的一种盈利模式，其基本原理是按用户的点击率收费，具体实现方式是：以用户在检索结果中点击某广告信息的次数为计费标准，而广告信息在检索结果中的排名先后则取决于广告主愿意为此付出的单次点击费用的高度，为每次点击支付价格最高的广告会排在第一位，然后依次排列。
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漂浮广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，它设计的出发点是为了避免旗帜广告、按钮广告等比较呆板的缺点，更主动和有效地吸引浏览者的注意。但由于漂浮广告随着页面的移动会影响浏览者的视觉，所以设计不当的移动广告会引起浏览者的反感。
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