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Web站点广告是最早应用于互联网中的广告形式，它和传统平面广告最大的区别在于，Web站点广告（包括其他类型的网络广告）都具有链接功能，用户点击后可进入所链接的网页，从而获取更多的信息。常见的Web站点广告有以下形式。
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旗帜广告是最早的广告形式，也称横幅广告、条幅广告或标志广告。它利用图像展现广告内容，利用简练文字体现广告主题，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。通过点击链接到广告主的企业网站，或虽未与广告主网站链接，但浏览者通过点击也可以看到更详细的广告信息。
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早期的旗帜广告多采用GIF、JPG等文件格式的图片，且多为静态无交互功能的方式，随着技术的进步，现在SWF格式的旗帜广告也比较常见。旗帜广告最常见的尺寸是468mm×60mm和468mm×80mm，现在还有728mm×90mm的大尺寸。
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按钮广告也称图标广告。一般显示公司产品或品牌的标志，采用与有关信息实现超链接的互动方式，点击可链接到广告主网站或相关信息页面上。按钮广告通常是125mm×125mm、120mm×90mm、120mm×60mm、88mm×31mm四种尺寸。按钮广告是一种小面积的广告形式，由于尺寸偏小，表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2KB。
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弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。弹出式广告有两种表现形式，一种是当用户打开网页时马上弹出广告窗口；另一种是当用户离开网站时才弹出广告窗口。弹出式广告虽能带来访问量的上升，但同时浏览者也会对过量的弹出式广告产生反感情绪。
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文本链接广告采用文字标识的方式，点击后可以进入相应的广告页面。这种广告形式是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式，通常运用于分类栏目中。为了追求良好的广告效果，文本链接广告一般放置在热门网站首页的关键位置，借助浏览者对热门网站的访问，吸引他们关注和点击广告。
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搜索引擎广告是当前网络广告的热门，主流形式是关键词广告和竞价排名。
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（1）关键词广告。当用户在搜索引擎上输入需检索的关键词后，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。搜索引擎将依据点击量（按事先协商约定的单次点击费用）向赞助商收取广告费用，无点击不收费。
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（2）竞价排名。竞价排名是搜索引擎服务商的一种盈利模式，其基本原理是按用户的点击率收费，具体实现方式是：以用户在检索结果中点击某广告信息的次数为计费标准，而广告信息在检索结果中的排名先后则取决于广告主愿意为此付出的单次点击费用的高度，为每次点击支付价格最高的广告会排在第一位，然后依次排列。
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漂浮广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，它设计的出发点是为了避免旗帜广告、按钮广告等比较呆板的缺点，更主动和有效地吸引浏览者的注意。但由于漂浮广告随着页面的移动会影响浏览者的视觉，所以设计不当的移动广告会引起浏览者的反感。
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通过电子邮件发送广告，具有针对性强、费用低廉、广告内容不受限制的特点。其最大的优势在于，可以针对具体受众发送特定的分类广告，从而成为网络营销中实施精准营销的主要手段。电子邮件广告一般采用文本格式（兼容性最好）或HTML格式（Web页广告）。通常情况下，网络用户需要事先同意加入到该电子邮件广告邮件列表中，以表示同意接受这类广告信息，他才会接受到电子邮件广告，这是一种许可行销的模式。那些未经许可而收到的电子邮件广告通常被视为垃圾邮件。
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富媒体广告（Rich-media Advertisement）是以动画、声音和视频为媒介的网络广告。在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
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植入式广告（Product Placement Advertising）是将产品或品牌的有代表性的视觉符号甚至内容，策略性地融入影视娱乐节目、游戏或软文中，给观众留下深刻印象的一种广告方式。它和传统广告形式相比，具有隐蔽性、关联性、经济性、说服性的特点。
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（1）隐蔽性。植入式广告采取的是一种间接、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求，很强的隐蔽性是影视植入式广告最明显的特点，也是最大的优点。由于所传达的商品或品牌形象巧妙地嵌入到文字和音频中，极大地消除了广告带给消费者的逆反心理，让观者或听众在不知不觉中接受广告信息。
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（2）关联性。植入式广告需要兼顾艺术性和商业性的平衡，所以更强调创意，而不是单一重复的商业元素。因此植入式广告需要运用整合的营销思维模式，既要做到隐形又要有足够的关注度，所以需巧妙、含蓄、不动声色地与影视娱乐节目、游戏或软文融为一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度才会达到最佳效果。
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（3）经济性。植入式广告不受播出时段的限制，也不受广告媒体排期影响，广告信息会随节目的播出反复出现，使得观众记忆深刻。另外，传统广告播出时，受众会选择跳过避开，但植入式广告无法跳过。随着电视、电影等媒体经营成本上升，传统广告的价格会越来越高，而植入式广告的成本相对较低，具有很高的投资回报率。
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（4）说服性。由于植入式广告的隐蔽性，产品广告信息都是借助剧情以顺其自然的方式展现出来，受众不知不觉地接受广告信息，减少排斥心理，因而具有较强的说服力。
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原生广告（Native Advertising）是基于用户体验出发，软性植入品牌营销信息的广告。原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、APP本身的广告，这种广告会成为网站、APP内容的一部分，如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴）。
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据艾瑞数据预测，至2020年，中国原生广告规模将占据网络广告50%以上。网易云音乐与农夫山泉跨界合作就是原生广告典型代表。网易云音乐与农夫山泉在2017年8月宣布合作，推出全新音乐瓶身，同时通过平台性合作打通线上线下用户体验。网易云音乐精选30段经典乐评上瓶身，赋予农夫山泉不一样的饮水心情。通过AR技术打造全新瓶身，通过品牌视频定调、快乐男声现场互动预热、纪念水壶事件、线下校园乐评车装置、超市互动点唱机，实现全方位整合营销。该跨界合作事件媒体转发量超过1500家，非主动传播达到90%，曝光量突破200万次；合作的广告视频全平台播放量超过800万次；AR体验超过50万人次。
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（1）内容的价值性。原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息。
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（2）内容的原生性。内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。
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（3）用户的主动性。用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。
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