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知识路径: > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告策略 > 网络广告时间策略 > 网络广告时间策略 >
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相关知识点:3个
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确定网络广告宣传的时间长短,以及如何使用既定的网络广告时限策略。主要有两种策略:集中速决型和持续均衡型。
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(1)集中速决性。在短暂的时间里,大量、高频次投放广告。信息密集对目标受众的刺激强,适用于新产品投入期或流行商品进入市场期,也适用于一些季节性商品的促销。
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(2)持续均衡型。持续均衡策略则是通过连续不断地给受众以信息刺激,以增强受众对广告信息的持久记忆。适用于产品的成长期和成熟期。但长时间采取这种策略会引起消费者的逆反心理,企业应慎重。
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