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知识路径： > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告策略 > 网络广告时间策略 >
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相关知识点：16个
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网络广告发布的时机、时序和时限等对其传播效果都将产生直接的影响，因此，科学地选择这些广告投放的时间策略，是提高目标受众浏览量和点击率的关键步骤。
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时机策略就是抓住有利的时机，发起网络攻势的策略，一些重大的赛事、文体活动、订货会、展览会、重要纪念日等都能成为网络广告宣传的良机。
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时序策略选择是指广告投放时间与所推广的产品进入市场孰先孰后的策略选择，分为提前、即时和置后三种策略。
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（1）提前策略是在新产品上市前先行投放广告，以引起受众注意，为新产品上市造势。
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（2）即时策略是广告投放与新产品上市同步，为企业所普遍采用。
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（3）置后策略是在产品进入市场后再投放广告，此举可以根据产品上市后的市场初始反应，及时调整促销策略，以提高广告的促销效果。
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确定网络广告宣传的时间长短，以及如何使用既定的网络广告时限策略。主要有两种策略：集中速决型和持续均衡型。
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（1）集中速决性。在短暂的时间里，大量、高频次投放广告。信息密集对目标受众的刺激强，适用于新产品投入期或流行商品进入市场期，也适用于一些季节性商品的促销。
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（2）持续均衡型。持续均衡策略则是通过连续不断地给受众以信息刺激，以增强受众对广告信息的持久记忆。适用于产品的成长期和成熟期。但长时间采取这种策略会引起消费者的逆反心理，企业应慎重。
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