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知识路径： > 网络营销 > 网络广告 > 网络广告的形式 > 植入式广告 >
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相关知识点：11个
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植入式广告（Product Placement Advertising）是将产品或品牌的有代表性的视觉符号甚至内容，策略性地融入影视娱乐节目、游戏或软文中，给观众留下深刻印象的一种广告方式。它和传统广告形式相比，具有隐蔽性、关联性、经济性、说服性的特点。
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（1）隐蔽性。植入式广告采取的是一种间接、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求，很强的隐蔽性是影视植入式广告最明显的特点，也是最大的优点。由于所传达的商品或品牌形象巧妙地嵌入到文字和音频中，极大地消除了广告带给消费者的逆反心理，让观者或听众在不知不觉中接受广告信息。
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（2）关联性。植入式广告需要兼顾艺术性和商业性的平衡，所以更强调创意，而不是单一重复的商业元素。因此植入式广告需要运用整合的营销思维模式，既要做到隐形又要有足够的关注度，所以需巧妙、含蓄、不动声色地与影视娱乐节目、游戏或软文融为一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度才会达到最佳效果。
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（3）经济性。植入式广告不受播出时段的限制，也不受广告媒体排期影响，广告信息会随节目的播出反复出现，使得观众记忆深刻。另外，传统广告播出时，受众会选择跳过避开，但植入式广告无法跳过。随着电视、电影等媒体经营成本上升，传统广告的价格会越来越高，而植入式广告的成本相对较低，具有很高的投资回报率。
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（4）说服性。由于植入式广告的隐蔽性，产品广告信息都是借助剧情以顺其自然的方式展现出来，受众不知不觉地接受广告信息，减少排斥心理，因而具有较强的说服力。
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