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  第5题      

 
阅读下列说明,回答问题1至问题5,将解填入答题纸的对应栏内。
【说明】
在 Web 3.0 技术基础上,增强现实(Augmented Reality,简称AR)以及虚拟现实(VirtuaReality,简称 VR)等数字技术得到快速发展。AR能够将虚拟信息融合到现实情境F,极大地丰富了现实世界。随着技术的发展,添加到现实世界中的虚拟物品越来越真实,使得人们可以在现实世界中通过设备来感知虚拟的物体,谷歌眼镜就是一种AR的典型应用实:例。VR是利用计算机技术创造一个虚拟空间,并使用虚拟现实电子设备沉浸在虚拟世界中,目前虚拟现实技术通过 VR眼镜、VR头盔等设备在游戏、模拟训练、规划设计等领域有了诸多应用。AR和VR本质都是建立人与机器的连接,但采用了两条完全不同的技术路线,分别为人类和机器连接增加了可能。
AR技术的用途广泛,目前常用于游戏娱乐、教育和体育赛事等领域,极大丰了人们的生活。例如,A游戏公司 2019年推出一款基于AR技术的宠物养成对战游戏,玩家可以通过智能手机在现实世界里发现宠物小精灵,进行抓捕和战斗。该游戏具有非常高的可玩性,-经推出便风靡全球。
AR技术使用灵活,便于推广、展示,AR设备可以完全独立使用,无需线缆的连接,不需要同步电脑或智能手机,非常便捷。这些特性决定了 AR在营销方面的效果远胜于娱乐。例如,B咖啡公司 2020年进行了多次 AR关联的营销活动,首先推出了近3000平方米的 AR咖啡烘焙厂,使用3D物体识别技术,在店面中的十几个关键位置隐藏 AR 线索,顾客使用AR 扫描功能,沉浸式体验“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的过程。随后 B咖啡公司又推出支付宝“AR扫一扫”玩萌友领福利活动,参与人次在百万级别。另外AR技术为广告创意带来很多创新思路,借助AR产生的新颖视听感受,能迅速吸引受众的注意。2021年C公司推出 AR广告,在美国文化中心纽约市曼哈顿街头出现了形形色色的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等动画形象,行人站在贴有AR标记的地板上可以与这些经典形象互动,并欢乐地做出平时稍显“出格”的行为,这类AR广告吸聚了大量的人流。
 
问题:5.1   【问题1】(4分)
案例中涉及AR和VR数字技术,AR技术是计算机在现实影像上叠加相应的图像技术利用_(1)套在现实世界并与之进行(2),达到“增强”现实的目的。VR 技术是在计算机上生成一个(3),并利用这个空间提供给使用者视觉、听觉、触觉等感官的虚拟,让使用者仿佛身临其境一般。AR较VR对硬件的要求(4),无需头盔和手套等设备,仅需利用移动摄像头和显示屏将计算机生成的虚拟物体准确地叠加到真实场景中,并实现真实与虚拟场景无缝融合,进而完成对真实场景的增强。
 
问题:5.2   结合案例材料分析AR的技术特点:(5)、_(6)、(7)
 
问题:5.3   案例材料中涉及AR的应用领域包括:(8)、_(9)、_(10)_
空(8)~(10)备选答案:
A.游戏
B.零售
C.军事
D.医疗
E.广告
F.虚拟换装
 
问题:5.4   结合案例材料,分析B咖啡公司利用AR技术开展的营销活动包括:(11)、(12)
空(11)~(12)备选答案:
A. 促销
B.体验
C.公共关系
D.广告
 
问题:5.5   结合案例材料,C公司AR广告吸聚人流的重要因素是:(13)、_(14)、_(15)
 
 
 

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